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苹果竞价排名广告运行允许“李鬼”购买“李逵

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  正如之前所宣布,从本周三开始,软件商店(AppStore)的竞价排名广告正式开始显示。许多开发者和媒体担心,竞价排名是否会导致一些乱象,而据报道,目前已经出现了购买竞争对手关键词的情况,搜索某美娱国际个知名APP,结果排名第一位的却是竞争对手的产品。

  据美国科技新闻网站AppleInsider报道,根据苹果的统计,大约三分之二的iOS软件下载量来自用户的关键词搜索,苹果希望开发者能够购买搜索广告,提高自己的排序和曝光量,这也会成为苹果的一个新收入来源。

  苹果软件商店的搜索广告,采用了淡蓝色的背景,和其他正常搜索项目区别开来,另外苹果也标注了 AD (广告)字样。

  据称,在搜索广告的面积方面,苹果也给广告主提供了若干个选项。

  相关的截图显示,苹果软件店的搜索广告,能够支持购买竞争对手的关键词。比如搜索大众点评工具Yelp,排名第一的是一个名为 Eats24 的应用软件,是Yelp的竞争对手。

  这样支持购买竞争对手关键词的行为,未来是否会导致混乱现象乃至对苹果设备用户的误导,目前尚不得而知。

  众所周知的是,苹果的搜索广告,沿袭了传统网页的搜索广告。而在搜索广告市场已经出现了许多令网民混淆的现象,最典型的是购买知名品牌或者竞争对手的关键词,用户搜索的是 A ,排名靠前的往往是A的竞争对手或者名不见经传的品牌。

  对于小型开发商而言,通过这种方式能够进行 蹭热度 营销。

  对于这样的政策,苹果高管席勒之前曾经解释称,小规模的软件开发者,可以利用大品牌的知名度营销自己的产品,总体而言这是一种有利于小型开发者的政策。

  目前苹果软件商店已经拥有200多万款软件,能够进入用户的软件往往是少数,大量的软件产品基本上石沉大海。外界也担心,未来一些大型开发商,会垄断热门关键词,巩固自己的优势,从而造成iOS应用软件中的 马太效应 。

  今年以来,苹果几乎所有的硬件销售都出现了暴跌,而软件商店的搜索广告,将成为苹果一项新的服务收入来源。目前苹果的服务业务,已经成为中唯一增长的板块。不过从整体业务比例上看,苹果仍然是一家电子硬件制造公司,而不是一家服务公司。

  作者:晨曦 来源:腾讯科技

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