世界上最大的游轮是

　　

　　从对弈到学习，转型中的国产手机品牌纷纷使出浑身解数，或深耕于产品，或在品牌概念上进行新探索......

　　不过各家做法也有共通之处：或品牌年轻化，或电商化…营销十足的联想、华为；保持较高出镜率的Vivo、OPPO，比起这些，长于政商人士用机的金立似乎显得低调许多...

　　然而，金立M系列新品的问世使其差异化的市场布局初现端倪，这也是刘立荣“珍珑棋局”中的重要一步，由此看来，未来的金立仍将在差异化中深耕。

　　差异化突围

　　事实上，与互联网时代的浮夸宣传、营销先行、口水不断的混乱相比，“金立M系列”的市场策略看起来似乎更接地气——这从前几日金立刚刚召开的新品发布会也能窥见一斑：没有规模宏大的网红直播团，没有成为中国第一的豪言，而是基于新芯片和配置的产品宣传，将M6/M6 Plus的重点攻关放在安全领域，这也是市场更蓝的区域，而这块在差异化市场中又一块重要阵地，也正是擅长围棋之道的金立集团董事长刘立荣布下的一个“珍珑棋局”。

　　在7月26日金立M6/M6 Plus上市全球发布会上，刘立荣就明确表示此次发布的新品明确定位政商人士，针对用户在智能手机使用安全上的痛点，通过“内置安全加密芯片+软件解决方案”解决通话安全、隐私安全、支付安全三大难题，实现差异化功能服务。

　　一年前，金立曾推出首款M系列产品M5，主打超级续航——6020mAh大电池能提供超长使用时间，这也正戳中了智能手机电池不耐用的痛点，一度获得市场好评，因而超级续航成为金立M系列一大卖点。经过一年钻研和打磨，金立此次推出的M系列新品M6/M6 Plus，不仅延续了M5大电池超级续航特色，更是内置安全加密芯片提供多项手机安全功能，成为一款全新的商务旗舰。

　　破解需千年

　　“内置安全加密芯片”究竟有何威力，能实现“隐私别人看不到”，“手机丢了不可怕”？

　　据悉，“内置安全加密芯片”已获国家权威机构技术认证，拥有完善的自运行体系，即使通过外力破坏芯片，其内部加密文件也无法窃取，截获的文件只是一堆乱码。更重要的是，每个芯片在出厂时与手机CPU进行绑定生成唯一编码，相同机型也无法通过移植芯片进行破解。硬件内部还包含随机数生成器，每次加密通话都会生成随机会话密钥，保证传输安全性更高。有了内置安全加密芯片，用户可以将联系人、短信、通话记录、图片等个人隐私信息通过硬件加密，放在“私密空间2.0”中，保障个人隐私及商务数据安全。

　　值得一提的是支付保护功能，即系统会自动对金融类应用进行安全监测，实时扫描支付环境，防止恶意程序窃取支付验证码。同时，M6还搭载虚拟位置、通话防录音、骚扰拦截、手机防盗、汇款提示、系统修复、相机卫士、病毒查杀、应用密码（后期OTA升级）、邮件保护等“安全十防”功能，更大限度保护用户个人隐私和财产安全。一方面内置安全加密芯片实现硬件防护，另一方面软件防护水平又大幅提升。

　　目前几乎所有的安全都基于软件解决方案，运算环境容易被第三方劫持，存储空间和传输方式安全级别也比较低，金立则是通过“内置安全加密芯片+软件解决方案”来对用户的手机进行最大幅度的安全防护，安全加密芯片好比黑匣子和网上银行U盾，如果来量化M6安全级别，一台高性能计算机要连续不但运算1000年才能破解！

　　升级中卡位

　　“内置安全加密芯片”固然能帮助金立手机，无论用户体验还是使用水准都再上一个台阶。然而，对手们也不甘落后，纷纷在产品性能方面下足功夫，不断优化和提升用户体验，而由此带来市场大战也一触即发。

　　事实上，产品做的再好，如果没有消费者买单也是徒劳，因而谁能够清晰定位，抓住用户痛点从而实现差异化发展，或能助其在未来竞争中占得一席之地。

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　　而在这一点上，金立的变化尤为明显。伴随其M系列尤其是M6的推出，其品牌升级带来的变化逐渐显现。在大多数用户眼里，曾经的金立就是给传统企业土豪老板抑或从政人士的专属用机......不过随着11年前刘德华为金立手机拍的广告推出“金品质，立天下”，至2016年金立品牌“改头换面”，使得人们对金立的品牌认知有了迅速改变。

　　2016年是金立品牌大幅度升级的一年，一系列举措令人目不暇接：从公布笑脸logo全新品牌形象，到“科技悦生活”的slogan；从支持中国足球事业“超级续航”到连续赞助中国围棋甲级联赛10年并签约世界围棋第一人柯洁九段成为代言人；从签约冯小刚、余文乐两位代言人，冠名《真声音》《笑傲江湖》《我们战斗吧》等多档综艺节目，2016下半年金立霸屏模式瞬时开启。

　　11年光阴，如今的金立M系列虽还以政商人士为主要人群定位，但其使用者早已悄然辐射到年轻时尚人士。事实上，稍作思考就不难发现，通话安全、隐私安全和支付安全是所有智能手机用户比较头疼的问题，这是一个普遍的刚需，金立抓住刚需痛点最突出的政商人士“做功课”，其用意也可以理解为以点带面，最终全面突破。只不过，当年的广告片华仔加冯导组合如今变成了“六爷”冯小刚与“六叔”余文乐合作，即冯小刚代言金立的W与M系列，余文乐代言金立的M与S系列，两位代言人联袂主演《手机芯战》为金立旗舰新品M6背书；多少让人感慨岁月无情的同时，也潜移默化的对其品牌形象有了新的认识。

　　而冯小刚再次与金立结缘，成为金立手机代言人其实也是一个象征，一定程度上隐含着金立走高端品牌化的路子不会变之意。当然，伴随品牌战略布局，刘立荣也不会放弃差异化市场中的另一块重要阵地——以8090后年轻人为主的消费群体，一旦差异化定位和服务清晰，品牌代言人的选择也势必更加科技化、现代化和时尚化，余文乐代言S系列或就是一个证明。

　　正如金立官方所言，“未来品牌只有在某一类或某几类人群当中取得牢固定位、牢牢的抓住消费者的认同，才有可能生存”，如此可预见，未来的金立植根痛点、狠抓用户体验的策略不会变。超级续航、安全防护功能已推出，那么刘立荣所说的第三个痛点将会是何物？值得期待。

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