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六爷六叔齐站台金立品牌升级“玩”的6搜狐科技

  世界上最大的游轮是

  

  从对弈到学习,转型中的国产手机品牌纷纷使出浑身解数,或深耕于产品,或在品牌概念上进行新探索......

  不过各家做法也有共通之处:或品牌年轻化,或电商化…营销十足的联想、华为;保持较高出镜率的Vivo、OPPO,比起这些,长于政商人士用机的金立似乎显得低调许多...

  然而,金立M系列新品的问世使其差异化的市场布局初现端倪,这也是刘立荣“珍珑棋局”中的重要一步,由此看来,未来的金立仍将在差异化中深耕。

  差异化突围

  事实上,与互联网时代的浮夸宣传、营销先行、口水不断的混乱相比,“金立M系列”的市场策略看起来似乎更接地气——这从前几日金立刚刚召开的新品发布会也能窥见一斑:没有规模宏大的网红直播团,没有成为中国第一的豪言,而是基于新芯片和配置的产品宣传,将M6/M6 Plus的重点攻关放在安全领域,这也是市场更蓝的区域,而这块在差异化市场中又一块重要阵地,也正是擅长围棋之道的金立集团董事长刘立荣布下的一个“珍珑棋局”。

  在7月26日金立M6/M6 Plus上市全球发布会上,刘立荣就明确表示此次发布的新品明确定位政商人士,针对用户在智能手机使用安全上的痛点,通过“内置安全加密芯片+软件解决方案”解决通话安全、隐私安全、支付安全三大难题,实现差异化功能服务。

  一年前,金立曾推出首款M系列产品M5,主打超级续航——6020mAh大电池能提供超长使用时间,这也正戳中了智能手机电池不耐用的痛点,一度获得市场好评,因而超级续航成为金立M系列一大卖点。经过一年钻研和打磨,金立此次推出的M系列新品M6/M6 Plus,不仅延续了M5大电池超级续航特色,更是内置安全加密芯片提供多项手机安全功能,成为一款全新的商务旗舰。

  破解需千年

  “内置安全加密芯片”究竟有何威力,能实现“隐私别人看不到”,“手机丢了不可怕”?

  据悉,“内置安全加密芯片”已获国家权威机构技术认证,拥有完善的自运行体系,即使通过外力破坏芯片,其内部加密文件也无法窃取,截获的文件只是一堆乱码。更重要的是,每个芯片在出厂时与手机CPU进行绑定生成唯一编码,相同机型也无法通过移植芯片进行破解。硬件内部还包含随机数生成器,每次加密通话都会生成随机会话密钥,保证传输安全性更高。有了内置安全加密芯片,用户可以将联系人、短信、通话记录、图片等个人隐私信息通过硬件加密,放在“私密空间2.0”中,保障个人隐私及商务数据安全。

  值得一提的是支付保护功能,即系统会自动对金融类应用进行安全监测,实时扫描支付环境,防止恶意程序窃取支付验证码。同时,M6还搭载虚拟位置、通话防录音、骚扰拦截、手机防盗、汇款提示、系统修复、相机卫士、病毒查杀、应用密码(后期OTA升级)、邮件保护等“安全十防”功能,更大限度保护用户个人隐私和财产安全。一方面内置安全加密芯片实现硬件防护,另一方面软件防护水平又大幅提升。

  目前几乎所有的安全都基于软件解决方案,运算环境容易被第三方劫持,存储空间和传输方式安全级别也比较低,金立则是通过“内置安全加密芯片+软件解决方案”来对用户的手机进行最大幅度的安全防护,安全加密芯片好比黑匣子和网上银行U盾,如果来量化M6安全级别,一台高性能计算机要连续不但运算1000年才能破解!

  升级中卡位

  “内置安全加密芯片”固然能帮助金立手机,无论用户体验还是使用水准都再上一个台阶。然而,对手们也不甘落后,纷纷在产品性能方面下足功夫,不断优化和提升用户体验,而由此带来市场大战也一触即发。

  事实上,产品做的再好,如果没有消费者买单也是徒劳,因而谁能够清晰定位,抓住用户痛点从而实现差异化发展,或能助其在未来竞争中占得一席之地。

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  而在这一点上,金立的变化尤为明显。伴随其M系列尤其是M6的推出,其品牌升级带来的变化逐渐显现。在大多数用户眼里,曾经的金立就是给传统企业土豪老板抑或从政人士的专属用机......不过随着11年前刘德华为金立手机拍的广告推出“金品质,立天下”,至2016年金立品牌“改头换面”,使得人们对金立的品牌认知有了迅速改变。

  2016年是金立品牌大幅度升级的一年,一系列举措令人目不暇接:从公布笑脸logo全新品牌形象,到“科技悦生活”的slogan;从支持中国足球事业“超级续航”到连续赞助中国围棋甲级联赛10年并签约世界围棋第一人柯洁九段成为代言人;从签约冯小刚、余文乐两位代言人,冠名《真声音》《笑傲江湖》《我们战斗吧》等多档综艺节目,2016下半年金立霸屏模式瞬时开启。

  11年光阴,如今的金立M系列虽还以政商人士为主要人群定位,但其使用者早已悄然辐射到年轻时尚人士。事实上,稍作思考就不难发现,通话安全、隐私安全和支付安全是所有智能手机用户比较头疼的问题,这是一个普遍的刚需,金立抓住刚需痛点最突出的政商人士“做功课”,其用意也可以理解为以点带面,最终全面突破。只不过,当年的广告片华仔加冯导组合如今变成了“六爷”冯小刚与“六叔”余文乐合作,即冯小刚代言金立的W与M系列,余文乐代言金立的M与S系列,两位代言人联袂主演《手机芯战》为金立旗舰新品M6背书;多少让人感慨岁月无情的同时,也潜移默化的对其品牌形象有了新的认识。

  而冯小刚再次与金立结缘,成为金立手机代言人其实也是一个象征,一定程度上隐含着金立走高端品牌化的路子不会变之意。当然,伴随品牌战略布局,刘立荣也不会放弃差异化市场中的另一块重要阵地——以8090后年轻人为主的消费群体,一旦差异化定位和服务清晰,品牌代言人的选择也势必更加科技化、现代化和时尚化,余文乐代言S系列或就是一个证明。

  正如金立官方所言,“未来品牌只有在某一类或某几类人群当中取得牢固定位、牢牢的抓住消费者的认同,才有可能生存”,如此可预见,未来的金立植根痛点、狠抓用户体验的策略不会变。超级续航、安全防护功能已推出,那么刘立荣所说的第三个痛点将会是何物?值得期待。

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(责任编辑:admin)

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